人民网讯  日前，人民网舆情监测室发布《2013年中国互联网舆情分析报告》，第一次对有关网络“意见领袖”进行了成规模调查。调查发现，在近年一些突发事件和公共议题上，网络“意见领袖”的影响力常常超过媒体和政府在微博中的传播力。平时大约300名全国性的“意见领袖”影响着互联网的议程设置。在这个颇有影响的特殊群体中，往往具有文科生、高学历、男性、中年人、阅历丰富、高收入等共同特征。

人民网舆情监测室分析，网络“意见领袖”在一定程度上成为民意代言人，但又经常放大某些超越现实可行性的偏激诉求。客观评估他们的建设性和合作精神，是社会建设、社会管理创新的一个重要方面。

据统计，全国103家微博客网站的用户账号总数已达12亿，其中新浪微博用户账号5.36亿个，腾讯微博用户账号5.4亿个。随着微博客用户群体的迅速扩大，产生了一批粉丝数大于10万的“大V”账号。新浪微博、腾讯微博中，10万以上粉丝（听众）的超过1.9万个，100万以上的超过3300个，1000万以上的超过200个。

根据“二级传播”理论，大众传媒往往是通过民间“意见领袖”的中介作用，才能影响公众。这种现象在互联网平台上更为突出。人民网舆情监测室抽取了活跃度较高的300名网络“意见领袖”作为样本，进行了人口学与社会学特征分析，得出这样一些初步结论：