来源：学习时报作者：李宗建
　　当前社会背景发生巨大变化，对宣传思想工作提出诸多挑战和问题。
　　宣传环境发生巨大变化
　　中西方思想文化交流交融交锋更加深刻复杂。一方面，世界对中国的关注度越来越高，西方对华认知正在发生重要转变;另一方面，国际舆论与国内舆论相互作用、相互影响的程度越来越深，国内事件对外溢出效应和国外事件对内刺激效应相互叠加。
　　利益问题与价值观念问题相互交织，宣传遇到了人们价值观念物质利益化的挑战。市场经济的发展、资本逻辑的彰显，使人们的价值观念呈现出越来越强的物质利益性，同时利益的分化带来人们价值观念的多元、多样、多变，使主流意识形态有效引领社会思潮的难度大大增加。
　　新兴媒体的影响力不断增大，改变了媒体格局和舆论生态。从报纸、广播到电视，从BBS、电子邮件、门户网站到微博、微信，每一种新的媒介出现都带来新的信息传播方式及其相应的信息受众。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。即时传播、在场传播、多媒体传播更加普遍，改变了定时、定媒体、定口径的传播模式，使得信息传播不能再按照传统模式按部就班、层级传递。同时，互联网已经成为社会舆论的放大器，虚拟社会和现实社会相互延伸，现实社会的矛盾问题越来越多地反映在网上，各种思想舆论在网上相互叠加，两个舆论场相互作用、相互激荡。