世界一如既往地“凹凸不平”。对企业而言，只有富有远见地细心规划，加上国家政策支持，才能平稳发展，有效参与全球竞争　　

近10年来，全球商业领袖们一直受到托马斯·弗里德曼《世界是平的》一书观点的影响。然而，这一隐喻的前提是：每一个企业都拥有在世界舞台上平等竞争的能力。但这个前提并不是正确的。

学院派经济学家们总能通过模型计算，得出资源、生产和消费的作用在全球任何地点都是平等的结论，但事实并非如此，世界在很多时候受混沌理论模型中得出的“蝴蝶效应”支配。世界并不是一个平面，而是更加趋向于它的自然状态，一种无序的状态。

关于公平的全球化的说法并不准确，因为世界市场持续受到各种偏见和壁垒的影响。这些影响可能来自政治因素，例如法规、贸易禁运和关税等，或者来自物产资源、石油产地等地理因素，它们都会动摇公平原则。

在国际市场，软件和设备常常受制于严格的政策，这在生产路由器和电信系统等敏感技术的企业中显而易见。譬如，华为和中兴这样的中国企业，在拓展国际市场时就不断遭遇某些国家的市场准入壁垒。

很多例子表明，世界并不是平的，但这不意味着应该放弃追求平等的市场准入机会。摆在中国商业领袖面前的最大挑战是，他们需要将公司的战略部署重心由“制造”转为“设计”，公司需要建立全球品牌认知。研究发现，全球百大品牌中有24%的企业已推出中文版手机应用软件，与之相比，中国排名前50位的全球品牌中仅有10%推出英文版软件。在全球平台上公平地建立品牌，是让世界变平的一个关键，也是每一家企业都能利用的手段。