近代中国是在屈辱中被动地打开国门的。在很长一段时间里，国外媒体报道中的中国形象大多是灰暗、落后乃至愚昧的。经过新中国60多年的奋起直追、改革开放30多年的跨越发展，中国的发展变化令人震撼，引发了世界了解这个活力迸发国度的热望。当前，虽然西强我弱的舆论格局还没有根本改变，我国外宣事业整体水平与世界第二大经济体的地位还不相称，传播规模、渠道范围、话语体系的构建还有很大提升空间，但可以确定的是，国际舆论的天平正在向中国一端倾斜，对外宣传正迎来跨越式发展的难得机遇。
　　党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央在驾驭社会主义市场经济、发展社会主义民主政治、弘扬社会主义先进文化、构建社会主义和谐社会、建设社会主义生态文明、应对国际局势和处理国际事务等方面体现的卓越高超能力，吸引了整个世界的目光。去年10月出版的《习近平谈治国理政》一书，全球发行量已突破450万册，受到国际社会持续广泛关注，引起热烈反响。这从一个侧面反映了世界对于中国发展的强烈兴趣。强起来的中国，需要展示自己；变革中的世界，需要了解中国。如果说过去我们更多的是“多做少说”“只做不说”的韬光养晦，那么今天，走向世界舞台中心的中国有责任也有条件向世界宣介自己的主张、弘扬自己的价值、讲好自己的故事，以获得更多理解和支持。其中的主要内容，一个是“文化”，一个是“变化”。